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垂直电商未死 借品牌电商和O2重展雄风

楼主:培恩e学 时间:2019-04-28 13:06:34

恒大海上帝景

上周,早已失声的鞋类垂直电商网站乐淘网短暂地回到了媒体的视线:乐淘网跌跌撞撞后,最终卖给了自己的一个员工……关于乐淘网,业界记忆最深的是其CEO毕胜在2012年曾公开表态“电子商务就是个骗局”,当时引起行业热议;两年后,乐淘网以出售结局,尴尬地论证了毕胜的观点。作为曾经的垂直电商代表,乐淘网的下场令人唏嘘不已。

标准化程度高、客单价低的产品不太适合去做垂直电商;但是,乐淘网的谢幕并不代表垂直电商已死。细心的人会关注到以化妆品为主要品类的电商网站聚美优品即将赴美IPO;而垂直品牌小米不知不觉已经成为了中国第三大电商;在中国各区域市场,一些玩家借助O2O正在逆袭电商巨头。事实上,中国电商刚刚进入第二个发展阶段,一大波机会重新开始显现。

以品牌电商的名义重新崛起

证明垂直电商未死的一个最直接有力的证据是小米不知不觉成为了中国第三大电商网站,2013年其完成销售额316亿,在规模上仅次于淘宝和京东。按照各项定义来说,小米都称得上是垂直电商:卖手机、电视、盒子、路由器等少数几款科技产品,通过官方网站预定售卖,用顺丰进行配送……小米用单品极致的理念,采取电商的形式使渠道扁平,在淘宝和京东的阴影下走出了另外一条路;在小米带动下,一大批垂直电商有望以品牌电商的名义重新崛起。

过去的十余年是渠道电商大发展的十年,无论是淘宝天猫这样的纯平台,还是京东这样的自营为主的B2C网站,它们归根到底是作为渠道电商而存活。渠道讲究规模效应,强者往往越来越强,特别是在高标准化的品类更是如此。中国渠道电商发展到2013年时,格局已经完全确立,淘宝和京东两极格局很难再打破。与此同时,中国电商进入了第二个发展阶段,品牌电商将迎来发展机会;而大多数品牌电商属于典型的垂直电商。

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(责任编辑:苌胜红)

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